communication, marketing et gestion pour les entreprises avec impact sociétale

Qu'est ce qu'une étude de marché ?

Travail méthodique de collecte et d'analyse d'informations permettant de mieux connaître  et comprendre un marché, un public ou une offre en ayant pour finalité de prendre de meilleurs décisions marketing

En cas de création d'entreprise , elle fait  partie du business plan et doit démontrer la pertinence du projet de création et les opportunités face au marché actuel

On distinguera les études qualitatives(qui fournissent des résultats quantifiables) et les études qualitatives(pour découvrir les questions importantes et les facteurs les plus profonds)

Pourquoi une étude de marché en cas de projet?

on distinguera :

1. Pour l'opération pilote commerciale

L'opération pilote commerciale :

Mise sur le marché du projet de création d'entreprise pour évaluer précisément les différents  impacts sur un territoire  limité(communication- acceptation de l'offre- modèle économique et financier- gouvernance...)

L'étude de marché permet de mesurer la crédibilité du porteur et l'attractivité du projet

On peut se contenter dans cette phase d'une interrogation de son réseau y compris personnel

2. Pour le déploiement du projet 

L'étude marché est indispensable pour assurer la pérennité du projet

Résultats finaux : 

Vérification  du potentiel de cette activité à cet emplacement

Estimation de l'activité réalisable

Déterminer la politique de prix

organisatio

Adapter l'offre aux attentes 

Adapter sa communication 

On distingue 3 modalités de réalisation :

a) Former 1 ou 2 personnes pour réaliser cette étude

b) Demander la réalisation à un prestataire

c) Se faire accompagner par un prestataire en répartissant les tâches

Plus d'infos : adressez moi un message à jeanyves.forveille@gmail.com

un exemple dans un territoire urbain et rural

Préalable : 

• Etat des lieux des forces et faiblesses du territoire
• Volonté de travailler ensemble pour tous les acteurs économiques 

Méthode :

• Création d'une association regroupant les acteurs économiques locaux souhaitant participer le développement économique(entreprises ESS(économie sociale et solidaire)- entreprises classiques(PME - TPE.) indépendants et associations)
• Cette association a souhaité mettre en place un PTCE(Pôle Territorial de Coopération Economique)
• Recherche des opportunités visant à mettre faire éclore des projets individuels ou collectiifs
• Recruter un coordinateur pour l'association

Principaux résultats

• Émergence de projets à fort potentiel de créations d'emplois et d'activités économiques
• Détermination des domaines prioritaires (adaptés au territoire : mobilité - activités en eco construction -back office(mutualisation ) -faciliter l’émergence de projets locaux - services à la personne -services alimentaires et circuits courts 
• Aide a la création d'un garage solidaire
• Aide à l’émergence d'un groupement d'entreprises dans le domaine du batiment