communication, marketing et gestion pour les entreprises avec impact sociétale

Constat (associations composées uniquement de bénévoles) :

-  De nombreuses associations cherchent des adhérents qui participent à la vie de leur entité
-  Aujourd'hui le passage d'une génération à l'autre est difficile (poussée de l'individualisme et de la consommation)

Pour trouver ou rendre leurs adhérents "actifs", les responsables d'association doivent remplir certaines conditions :

-  Faire connaître leurs actions
-  Montrer en quoi des adhérents "actifs" sont  utiles à la vie et au dynamisme de leur association
-  Privilégier la transparence dans la communication
-  Élaborer un projet associatif(1) clair et motivant

En fait il s'agit de répondre à la question essentielle : "qu'est ce qu'être adhérent actuellement dans une association"

Le rôle d'un adhérent se situe à 2 niveaux dans l'association :

1. La stratégie ou politique de l'association

Lors de l'assemblée générale, il peut s'exprimer car les "élus" cherchent à recueillir son avis sur les choix de l'association ou les questions qu'ils se posent (éviter l'information seulement descendante).
Le rapport moral et financier au lieu d'être une simple formalité , doivent être l'objet d'une discussion animée par          le président (qui a reçu une formation pour cet exercice).

2. La réalisation de projets et la gestion opérationnelle de l'association

A partir de projets proposés par le bureau ou Conseil d'administration , les adhérents vont proposer leurs idées et l'organisation du débat doit permettre de recruter des futurs participants et d'enrichier les projets.

Un exemple de forme originale de participation (association de chorale  de Chatillon (92) A Coeur Joie Paris Centre :
Création de groupes d'action qui se voient confier des tâches opérationnelles lors de préparation et réalisation de concerts (ces groupes sont composés d'élus et d'adhérents). Ils permettent d'accroître le nombre des adhérents "actifs".

Si on veut des associations dynamiques, il faut promouvoir une présidence tournante (2 ou 3 avec un maximum de         5 ans) . Ces différents changements vont favoriser la participation de chaque adhérent qui souhaite devenir"actif" et conserver la créativité de l'association.

(1) Projet associatif : les raisons d'exister de l'association ,la stratégie et les plans d'action à mettre en place pour atteindre ses buts

N'hésitez pas à me faire part de votre expérience dans les points soulevés par cet article